Обновление Google BERT – что это значит? Правда и мифы

Google выкатил новый основной алгоритм BERT, который считается очень нужным полезным и важным (это на самом деле так) за последние пять лет. По словам очевидцев, алгоритм коснется 10% поисковых запросов (на самом деле их может быть больше). Это те самые любимые всеми нами запросы с длинными хвостами, в которых крайне важно в каком месте стоят предлоги и союзы.

Помнишь, анонимус, как ты писал в гугле запрос “проверка регулярных выражений”?? И что он тебе выдавал? Выдавал, как проверять e-mailы с помощью регулярных выражений. А теперь?? Таки да, он предлагает теперь ресурсы, помогающие отвалидировать само регулярное выражение!!! Йюхуу!!

Прямая речь Google:

«Обновления алгоритма направлены на улучшение понимания языка, особенно для более естественных языковых / разговорных запросов, поскольку BERT может помочь поисковому искусственному интеллекту лучше понять нюансы и контекст слов в поиске и лучше сопоставить эти запросы с полезными результатами.

В частности, для более длинных, более диалоговых запросов или поисков, где предлоги, такие как «для» и «к», имеют большое значение, Поиск сможет понять контекст слов в вашем запросе».

GOOGLE BERT

BERT – что это и с чем его едят?

Билл Славски (эксперт Google):

«BERT – это метод подготовки к естественному языку перед обучением, который можно использовать для большого объема текста. Он обрабатывает такие задачи, как распознавание объектов, фраз и ответы на вопросы среди контента на естественном языке. BERT помогает Google понимать текст на естественном языке из Интернета».

BERT глубоко анализирует и изучает естественный язык и употребление различных слов в различных смыслах. Что в конечном счете позволяет понять что же хотел сказать юзернейм, при вбивании своего запроса.

Вначале было слово: BERT и оптимизация сайта

К контенту нужно будет относиться еще более внимательно. По словам экспертов, чем полнее раскрывается тема, тем больше шансов у нее попасть на верхние строки выдачи.

Благодаря BERT Google станет лучше понимать поисковые запросы пользователей

Мы все так долго произносили слово б***!!! в ответ на выдачу Google ну вобще не по теме вашего запроса. И вот, конец нашим страданиям близок. Новый апдейт Google BERT наконец то поможет нам найти статьи по интересующим нас темам. Потому что Google научился понимать контекстное значение поисковых запросов. BERT анализирует поисковые фразы, которые вбивает пользователь (не путайте с содержанием страниц сайта). Но оптимизаторам не стоит расслабляться. В данном случае к SEO оптимизации каждой страницы нужно будет относиться более внимательно и грамотно.

Слово «среда» может означать разные вещи, но буковки то те же. Мы никогда не поймем, что означает то или иное слово с многими значениями, если вырвем его из контекста. Слово клетка может означать клетку в тетрадке, клетку для попугая или клетку организма – в зависимости от того, в каком тексте и контексте оно упоминается. К примеру, если еще полгода назад по запросу клетка организма Google выдавал нам клетки для животных, то теперь мы видим в выдаче страницы, описывающие те или иные клетки организма.

Есть разные значения для отдельных слов. Контекст вокруг слова дает больше понимания значения каждого слова. И именно распознаванием контекста фраз и занимается алгоритм BERT.

Что не значит BERT Алгоритм – Мифы

Как только BERT был опубликован, многие в поисковом сообществе начали предупреждать о статьях BERT Optimization. И они были правы.

Прочитайте о мифах, связанных с BERT, которые возникли вскоре после объявления Google.

Вокруг BERT уже возникло много путаницы и безумных теорий. Чтобы вы не наломали дров и не впали в панику, вот несколько примеров, которые не следует брать во внимание.

Миф № 1: Срочно нужно провести оптимизацию вашего сайта для длинных запросов в этом смысл BERT

Вы, конечно, оптимизируйте, оно никогда не лишнее, но важная задача BERT вовсе не в том, что ваш сайт должен быть корректно оптимизирован для поиска. BERT создан и специально обучен, чтобы Google понимал (на самом деле), о чем спрашивает пользователь, и, следовательно, может связать это с более конкретной информацией, которая уже существует на вашем сайте.

Миф № 2: Эффект BERT незначителен

Есть ряд “экспертов”, кто носятся с мыслью, что апдейт BERT не важен, ну может чуть-чуть. Хотя Google вполне официально сообщает, что этот алгоритм затрагивает каждый десятый поисковой запрос. Десять процентов – это далеко от статистической погрешности, правда же?

Почему люди думают, что это обновление малозначительно?

Я полагаю, что представление, что этот апдейт не играет большой роли, могло появиться из-за того, что BERT не перетряхнул выдачу желанных высокочастотных запросов из двух и трех слов, а скорее другие фразы, которые могли быть неверно истолкованы.

В результате значительная доля поискового трафика адресуется на подходящие по всем параметрам страницы, но не переосмысливает все ключевые слова, которые имеют первостепенное значение для оголтелого оптимизатора “о, моя прелесть”.

Миф № 3: BERT сделал союзы и предлоги (стоп слова) очень важными

Объявление Google использовалось в качестве примеров поисковых фраз, на контекст которых влияют союзы и предлоги. Некоторые статьи SEO утверждали, что данные примеры несомненно означают, что стоп-слова сейчас стали ультраважными. И самое интересное, люди относятся к этому серьезно. Нет, стоп слова не стали очень важными, они просто помогают определить контекст той или иной фразы. И не стоит включать их в урлы вашей статьи)

Миф № 4: BERT – самое большое обновление за все время

Во многих статьях сообщалось, что BERT является одним из самых больших обновлений всех времен. Это заявление основано на неправильном толковании пресс-релиза, выпущенного Google.

Вот что говорится в пресс-релизе:

«Благодаря последним достижениям нашей исследовательской группы в области понимания языка, которые стали возможными благодаря машинному обучению, мы значительно улучшили понимание запросов, что стало самым большим скачком вперед за последние пять лет, и одним из самых больших достижений в истории поиска».

Согласно пресс-релизу, BERT представляет собой одно из самых больших улучшений за пять лет, а не за все время.

BERT также представляет собой одно из самых больших улучшений в поиске за все время. Это не значит, что оно самое большое. Это означает, что BERT является одним из.

Другие кандидаты в этом классе обновлений могут включать статистический анализ, обновление Hummingbird, обновление Caffeine и обновления Panda и Penguin. Это все – основные обновления, как и BERT.

Существует значительное количество преувеличений и дезинформации вокруг BERT. Однако сейчас идет оживленная дискуссия, чтобы сдержать преувеличения и опровергнуть откровенные выдумки.

Это дает мне надежду, что поисковый маркетинг будет по-прежнему сосредоточен на качественной информации.