Важен ли UX когда речь заходит о SEO?

UX (опыт пользователя) может быть не первым, что приходит на ум, когда вы думаете о SEO. Но вместе они являются выигрышной комбинацией. Используя пользовательский опыт в SEO стратегии, вы можете убить двух зайцев одним выстрелом.

Многие ошибочно полагают, что SEO продвижение сайта ограничивается повышением релевантности вашего сайта с помощью тегов заголовков, мета-тегов и альт-тегов. Если вы думаете так же, то вы загоняете себя в рамки. Хотя правильно прописанные значения тегов помогают Google понять содержание вашего сайта, поисковая система использует более 200 факторов ранжирования для оценки рейтинга SERP.

Google запускает новые алгоритмы и регулярно обновляет их, чтобы улучшить качество результатов поиска и дать пользователям то, что они хотят (не всегда у него это получается идеально, но что ж поделать). Убить весь веб-спам невозможно, потому что всегда будет способ манипулировать алгоритмом. Google использует данные о поведении пользователей для улучшения результатов поиска. Понятно, что Google смотрит на поведение пользователей и использует его в качестве одного из ключевых факторов при оценке рейтинга сайта.

Когда вы впервые запускаете SEO-кампанию, первое, что вы должны проанализировать, это UX вашего сайта. Лучше получать больше органического трафика, внедряя изменения на странице и за ее пределами, которые обеспечивают более позитивный опыт для ваших пользователей. В конце концов, просто добавлять теги и ключевые слова будет бессмысленно, если пользователи не смогут понять или взаимодействовать с интерфейсом вашего сайта. Все дело в создании онлайн-атмосферы, которая учитывает интересы ваших посетителей и превращает их в клиентов. Веб-сайты должны быть отзывчивыми, интуитивно понятными и привлекательными для привлечения пользователей.

Пользовательский опыт, часто сокращенно обозначаемый как UX, – это термин, который охватывает весь спектр функций веб-сайта, от простоты использования до взаимодействия с пользователем и визуальной привлекательности. UX фиксирует все поведенческие и психологические аспекты взаимодействия пользователей с веб-страницами. Пользовательский опыт на сайте напрямую отражает поведение посетителей. Когда UX сделан на совесть, вы можете ожидать больше вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Плохой UX, несомненно, приведет к плохому SEO и наоборот. UX имеет четыре ключевых элемента:

• Удобство использования – Легко ли исследовать и выполнить задачу?
• Ценность – Предоставляет ли веб-сайт ценность для своих пользователей? Публикует ли он ценную информацию, которая требуется или востребована пользователями?
• Убедительность – убеждает ли веб-сайт посетителей использовать товары или услуги?
• Привлекательность – интерфейс привлекательный и визуально приятный?

Создание интерфейса, объединяющего все эти элементы, создаст позитивный опыт просмотра сайта, который положительно повлияет на поведение вашего пользователя, а также улучшит SEO. Таким образом, пользователи будут любить посещать ваш сайт снова и снова, чтобы узнать больше. Поскольку UX так сильно влияет на поведение пользователей, Google использует его как четкий сигнал о том, что веб-сайт ценен для его пользователей.

Как можно количественно измерить эти элементы для вашего сайта. Это может быть сложно, как измерение вашей рентабельности, но есть несколько аналитических инструментов, которые можно использовать для измерения вашего UX. Поведение пользователя можно посчитать по следующим параметрам:

Рейтинг кликов (CTR), время ожидания и Pogo sticking часто используются Google для оценки качества веб-сайта по конкретному поисковому запросу. Параметры аналитики не совпадают с факторами ранжирования, но они тесно взаимосвязаны. Низкий показатель отказов и среднее время на сайте показывают, что пользователи взаимодействуют с контентом. Комбинация CTR и времени задержки – это то, чем очень трудно манипулировать, поэтому Google может доверять этим параметрам для оценки поведения пользователя.

Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить общее восприятие сайта? Помните обо всех элементах и ​​постоянно извлекайте удовольствие, занимаясь контентом. Вам действительно нужно сосредоточиться только на тех действиях, которые соответствуют принципам UX. Например, оптимизируйте заголовки и названия меню, создайте понятные панели навигации и предоставьте внятные и интересные описания продуктов. Убедитесь, что вы добавляете четкий призыв к действию, привлекающий пользователей.

Пользовательский опыт и SEO имеют много общих элементов, и улучшение одного автоматически улучшает другой. UX является важной частью SEO и не должен игнорироваться.