Важен ли UX когда речь заходит о SEO?

UX (опыт пользователя) может быть не первым, что приходит на ум, когда вы думаете о SEO. Но вместе они являются выигрышной комбинацией. Используя пользовательский опыт в SEO стратегии, вы можете убить двух зайцев одним выстрелом.

Многие ошибочно полагают, что SEO ограничивается повышением релевантности вашего сайта с помощью тегов заголовков, мета-тегов и альт-тегов. Если вы думаете так же, то вы загоняете себя в рамки. Хотя правильно прописанные значения тегов помогают Google понять содержание вашего сайта, поисковая система использует более 200 факторов ранжирования для оценки рейтинга SERP.

Важен ли UX когда речь заходит о SEO?

Важность пользовательского опыта в SEO

Google запускает новые алгоритмы и регулярно обновляет их, чтобы улучшить качество результатов поиска и дать пользователям то, что они хотят (не всегда у него это получается идеально, но что ж поделать). Убить весь веб-спам невозможно, потому что всегда будет способ манипулировать алгоритмом. Google использует данные о поведении пользователей для улучшения результатов поиска. Понятно, что Google смотрит на поведение пользователей и использует его в качестве одного из ключевых факторов при оценке рейтинга сайта.

Почему вы должны сосредоточиться на пользовательском опыте для повышения SEO рейтинга

Когда вы впервые запускаете SEO-кампанию, первое, что вы должны проанализировать, это UX вашего сайта. Лучше получать больше органического трафика, внедряя изменения на странице и за ее пределами, которые обеспечивают более позитивный опыт для ваших пользователей. В конце концов, просто добавлять теги и ключевые слова будет бессмысленно, если пользователи не смогут понять или взаимодействовать с интерфейсом вашего сайта. Все дело в создании онлайн-атмосферы, которая учитывает интересы ваших посетителей и превращает их в клиентов. Веб-сайты должны быть отзывчивыми, интуитивно понятными и привлекательными для привлечения пользователей.

Что такое пользовательский опыт (UX)?

Пользовательский опыт, часто сокращенно обозначаемый как UX, – это термин, который охватывает весь спектр функций веб-сайта, от простоты использования до взаимодействия с пользователем и визуальной привлекательности. UX фиксирует все поведенческие и психологические аспекты взаимодействия пользователей с веб-страницами. Пользовательский опыт на сайте напрямую отражает поведение посетителей. Когда UX сделан на совесть, вы можете ожидать больше вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Плохой UX, несомненно, приведет к плохому SEO и наоборот. UX имеет четыре ключевых элемента:

  • Удобство использования – Легко ли исследовать и выполнить задачу?
  • Ценность – Предоставляет ли веб-сайт ценность для своих пользователей? Публикует ли он ценную информацию, которая требуется или востребована пользователями?
  • Убедительность – убеждает ли веб-сайт посетителей использовать товары или услуги?
  • Привлекательность – интерфейс привлекательный и визуально приятный?

Создание интерфейса, объединяющего все эти элементы, создаст позитивный опыт просмотра сайта, который положительно повлияет на поведение вашего пользователя, а также улучшит SEO. Таким образом, пользователи будут любить посещать ваш сайт снова и снова, чтобы узнать больше. Поскольку UX так сильно влияет на поведение пользователей, Google использует его как четкий сигнал о том, что веб-сайт ценен для его пользователей.

Измерение UX сайта

Как можно количественно измерить эти элементы для вашего сайта. Это может быть сложно, как измерение вашей рентабельности, но есть несколько аналитических инструментов, которые можно использовать для измерения вашего UX. Поведение пользователя можно посчитать по следующим параметрам:

Внутри сайта

  • Среднее время на сайте – среднее время, которое посетитель проводит на вашем сайте.
  • Показатель отказов – процент посетителей, которые покидают меньше, чем за 30 секунд.
  • Просмотры страниц – количество страниц, которые посетитель просматривает.
  • Коэффициент выхода – процент посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра конкретной страницы.

В выдаче

  • Pogo sticking – действие, при котором пользователь перемещается назад и вперед со страницы результатов поиска и сайтов назначения результатов поиска.
  • Рейтинг кликов – отношение количества посетителей сайта, пришедших после нажатия на ссылку, к общему количеству пользователей.
  • Время задержки – продолжительность времени между моментом, когда пользователь нажимает на результат поиска и возвращается на страницу результатов поиска.

Рейтинг кликов (CTR), время ожидания и Pogo sticking часто используются Google для оценки качества веб-сайта по конкретному поисковому запросу. Параметры аналитики не совпадают с факторами ранжирования, но они тесно взаимосвязаны. Низкий показатель отказов и среднее время на сайте показывают, что пользователи взаимодействуют с контентом. Комбинация CTR и времени задержки – это то, чем очень трудно манипулировать, поэтому Google может доверять этим параметрам для оценки поведения пользователя.

Шаги, чтобы улучшить UX

Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить общее восприятие сайта? Помните обо всех элементах и ​​постоянно извлекайте удовольствие, занимаясь контентом. Вам действительно нужно сосредоточиться только на тех действиях, которые соответствуют принципам UX. Например, оптимизируйте заголовки и названия меню, создайте понятные панели навигации и предоставьте внятные и интересные описания продуктов. Убедитесь, что вы добавляете четкий призыв к действию, привлекающий пользователей.

Несколько быстрых советов, чтобы заставить SEO и UX успешно взаимодействовать:

Оптимизируйте заголовки веб-страниц, чтобы облегчить поиск контента как для пользователей, так и для поисковых систем. Это решит двойную задачу улучшения пользовательского опыта и SEO.

Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться. Это не только улучшит качество просмотра сайта, но и повысит ваш рейтинг в поиске.

Повысьте скорость своего сайта, удалив ненужные элементы сайта, оптимизируя изображения и используя другие методы оптимизации скорости. Скорость сайта – важный фактор ранжирования поиска и один из ключевых элементов, определяющих удобство просмотра сайта.

Оптимизируйте свой сайт для удобного просмотра на мобильных устройствах . Обеспечение мобильности вашего сайта не только улучшит UX вашего сайта, но и привлечет больше посетителей на ваш сайт, так как многие люди пользуются интернетом с помощью мобильных устройств.

Пользовательский опыт и SEO имеют много общих элементов, и улучшение одного автоматически улучшает другой. UX является важной частью SEO и не должен игнорироваться.